Yerel SEO klasik SEO’dan nasıl ayrılıyor?

Klasik SEO’da sıralamayı içerik ve bağlantılar belirliyor. Yerel aramada ise üç ayrı faktör devreye giriyor: yakınlık, alaka ve öne çıkma. Yakınlığı değiştiremezsiniz; ama alaka ve öne çıkma tamamen yönetilebilir alanlar.

Pratikte bu şu demek: web sitesi çalışmanız kadar, hatta bazen ondan daha çok, Google İşletme Profili’nizin doluluğu ve yorumlarınız belirleyici oluyor.

İşletme profilini doğru kurmak

Profilin doluluk oranı doğrudan görünürlüğü etkiliyor. Çoğu işletme adres ve telefonu girip bırakıyor; oysa doldurulmamış her alan bir eksik sinyal.

  1. 1 İşletme adını olduğu gibi yazın

    Adın içine anahtar kelime doldurmak kural ihlali ve askıya alınma sebebi. Tabelanızda ne yazıyorsa o girilmeli.
  2. 2 Birincil kategoriyi doğru seçin

    Sıralamayı en çok etkileyen tek alan burası. Rakiplerinizin hangi kategoriyi kullandığına bakın.
  3. 3 Hizmetleri tek tek girin

    Her hizmeti ayrı satır olarak, kısa açıklamasıyla ekleyin. Bu alan aramada eşleşme sağlıyor.
  4. 4 Çalışma saatlerini güncel tutun

    Tatil günleri dahil. Yanlış saat bilgisi hem kullanıcı hem sıralama açısından olumsuz.
  5. 5 Gerçek fotoğraf yükleyin

    Stok görsel değil, işletmenin kendi fotoğrafları. Düzenli fotoğraf ekleyen profiller daha fazla etkileşim alıyor.
  6. 6 Soru-cevap bölümünü doldurun

    Sık gelen soruları kendiniz sorup cevaplayabilirsiniz; bu alan aramada da görünüyor.
  7. 7 Düzenli gönderi paylaşın

    Kampanya, duyuru ya da yeni hizmet. Aktif profiller pasif olanların önüne geçiyor.

NAP tutarlılığı sıkıcı ama belirleyici

NAP; isim, adres ve telefonun kısaltması. Bu üç bilginin internette geçtiği her yerde birebir aynı yazılması gerekiyor. “Cad.” ile “Caddesi”, “0850” ile “+90 850” farkı bile eşleşmeyi zayıflatabiliyor.

Kontrol edilmesi gereken yerler: kendi siteniz, işletme profili, sektörel dizinler, sosyal medya hesapları, harita servisleri ve eski rehber kayıtları. Bir kez temizlenip standart bir yazım belirlendiğinde bakımı kolay oluyor.

Yorumlar, en güçlü öne çıkma sinyali

Yorum sayısı, ortalama puan, yorumların tazeliği ve içinde geçen kelimeler sıralamayı etkiliyor. Ama asıl etkisi tıklama tarafında: dört yorumlu bir işletmeyle yüz yorumlu bir işletme yan yana çıktığında kullanıcı tereddüt etmiyor.

  • Yorum istemeyi sürece yerleştirin: iş bitiminde gönderilen tek bir bağlantı yeterli
  • Her yoruma cevap verin; olumsuzlara özellikle sakin ve çözüm odaklı
  • Yorum satın almayın, sahte yorum kalıcı hasar veriyor
  • Yorumlarda geçen hizmet adları eşleşmeye katkı sağlıyor, müşteriyi yönlendirmeden teşvik edin
  • Olumsuz bir yorum aldığınızda önce çözün, sonra güncellenmesini rica edin

İlçe ve bölge sayfalarında doğru ve yanlış yöntem

Hizmet verdiğiniz her ilçe için sayfa açmak işe yarayan bir yöntem; ama tek bir metni kopyalayıp ilçe adını değiştirerek üretilen sayfalar tam tersi sonuç veriyor. Arama motoru bu kalıbı çok kolay tanıyor.

Doğru yöntem, her sayfada o bölgeye özgü gerçek bilgi bulundurmak: oradaki sektör yapısı, çalıştığınız işletme tipleri, bölgeye özel sorular ve referanslar. Kendi şehir sayfalarımızı da tam olarak bu ilkeyle kurduk; her şehir kendi ekonomik yapısına göre yazıldı.

Sitede olması gereken yerel işaretler

İşletme profili tek başına yeterli değil; siteniz de yerel sinyaller vermeli. Bunlar teknik olarak basit ama sıklıkla eksik bırakılıyor.

  • LocalBusiness şeması: adres, telefon, çalışma saatleri, coğrafi konum
  • İletişim sayfasında gömülü harita ve yol tarifi
  • Altbilgide düz metin adres ve tıklanabilir telefon
  • Hizmet bölgelerini anlatan gerçek içerikli sayfalar
  • Yerel referanslar ve bölgeden müşteri yorumları
  • Bölgesel etkinlik, sponsorluk ve haber içerikleri

Sanayi bölgelerinde yerel arama nasıl çalışıyor?

Yerel SEO denince akla perakende ve hizmet işletmeleri geliyor; oysa sanayi bölgelerinde de tedarikçi arayan satın alma birimleri bölge adıyla arama yapıyor. “Gebze plastik enjeksiyon” ya da “Başpınar makine imalat” gibi aramalar az sayıda ama son derece nitelikli talep taşıyor.

Bu tür bölgesel aramalarda nasıl konumlandığımızı Bursa SEO, Kocaeli SEO ve Gaziantep SEO sayfalarında bulabilirsiniz.

Ölçümde neye bakmalı?

İşletme profili paneli, aramaların kaçının işletme adıyla kaçının hizmet adıyla geldiğini gösteriyor. Hizmet aramalarının payı artıyorsa yerel SEO çalışması işe yarıyor demektir. Bunun yanında yol tarifi talebi, telefon araması ve web sitesi tıklaması takip edilmeli. Bu ölçümleri SEO hizmetimizde aylık raporun sabit bir bölümü olarak veriyoruz.