Kurumsal kimlik neleri kapsar?

Kurumsal kimlik, markanızın görsel dilini tanımlayan kurallar bütünü. Logo bunun yalnızca bir parçası; asıl değer, o logonun etrafındaki sistemde.

İyi kurulmuş bir kimlik sistemi, daha önce hiç birlikte çalışmadığınız bir tasarımcının bile markaya uygun iş üretebilmesini sağlıyor. Bu da hem hız hem tutarlılık kazandırıyor.

  • Logo ve tüm varyasyonları: yatay, dikey, ikon, tek renk
  • Güvenli alan ve minimum kullanım boyutu
  • Renk paleti: ana, yardımcı ve nötr renkler, baskı ve ekran karşılıkları
  • Tipografi: başlık ve metin yazı tipleri, hiyerarşi kuralları
  • Görsel dil: fotoğraf üslubu, ikon stili, grafik öğeler
  • Uygulama örnekleri: kartvizit, antetli kâğıt, sunum, sosyal medya, araç
  • Yanlış kullanım örnekleri: neyin yapılmaması gerektiği

Logo tasarımında pratik kriterler

Bir logonun iyi olup olmadığını estetik tartışmasına girmeden ölçmenin yolları var. Aşağıdaki testlerin hepsini geçen bir logo, kullanımda sorun çıkarmıyor.

  • Tek renkte çalışıyor mu? Siyah beyaz baskıda tanınıyor mu?
  • Çok küçük boyutta (16 piksel favicon) okunabiliyor mu?
  • Koyu ve açık zeminde ayrı ayrı çalışıyor mu?
  • Kare, yuvarlak ve yatay alanlarda kullanılabilecek varyasyonu var mı?
  • Kalabalık bir fotoğrafın üzerinde okunuyor mu?
  • Faks, kaşe ya da tabelada da uygulanabiliyor mu?
  • Sektörde benzeri var mı? Karışma riski taşıyor mu?

Renk ve tipografi kararları

Renk seçiminde en sık atlanan konu erişilebilirlik. Marka renginiz açık bir tonsa, beyaz zemin üzerinde metin olarak kullanıldığında okunmuyor. Bu yüzden palette her rengin hangi bağlamda kullanılacağı tanımlanmalı: vurgu rengi ile metin rengi aynı olmak zorunda değil.

Tipografide ise iki yazı tipi çoğu marka için yeterli. Lisans konusunu da baştan çözün; web kullanımı lisansı olmayan bir yazı tipi, sitede kullanılamıyor.

Kılavuz olmadan kimlik dağılıyor

Kimlik çalışmasının en değerli çıktısı, dosyalar değil kılavuz. Kılavuz olmadığında logo zamanla eziliyor, renkler yaklaşık tonlarla değiştiriliyor ve altı ay sonra ortada tutarlı bir marka kalmıyor. Kılavuz bir PDF olabilir; önemli olan herkesin erişebildiği tek bir kaynak olması.

Kimlikten dijitale geçiş

Kurumsal kimlik, dijital tarafta doğrudan uygulanıyor: sitenin renk sistemi, buton stilleri, tipografi ölçekleri ve ikon dili buradan türetiliyor. Kimlik ile site ayrı ayrı, birbirinden habersiz yapıldığında marka iki farklı yüzle ortaya çıkıyor.

Bu yüzden kimlik ve web tasarım çalışmalarını birlikte yürütmeyi tercih ediyoruz. Görsel üretim, tanıtım videosu ve sosyal medya şablonlarını da içeren tarafı ise video ve grafik hizmetimizde topladık.

Kimlik çalışması nasıl ilerler?

Süreç, doğrudan tasarıma başlamakla değil, markanın ne anlatmak istediğini netleştirmekle açılıyor. Bu adım atlandığında ortaya çıkan tasarım güzel olsa bile markayla ilgisi kurulamıyor ve onay turları uzuyor.

  1. 1 Keşif ve konumlandırma

    Ne yaptığınız, kime hitap ettiğiniz ve rakiplerden ayrıştığınız nokta yazılı hâle getirilir.
  2. 2 Rakip ve sektör taraması

    Sektörde hangi renk ve biçim dilinin doygun olduğu görülür; ayrışma alanı burada belirlenir.
  3. 3 Yön çalışması

    İki ya da üç farklı görsel yön, örnek uygulamalarla birlikte sunulur.
  4. 4 Seçilen yönün derinleştirilmesi

    Logo varyasyonları, palet, tipografi ölçeği ve ikon dili tamamlanır.
  5. 5 Uygulama örnekleri

    Kartvizit, sunum, sosyal medya ve site başlığı gibi gerçek kullanımlar hazırlanır.
  6. 6 Kılavuz ve teslim

    Kural kitabı, kaynak dosyalar ve tüm formatlar tek pakette devredilir.

Teslim alırken hangi dosyaları istemelisiniz?

Kimlik çalışmasının teslimi genelde birkaç PNG dosyasıyla kapatılıyor ve iki yıl sonra bir baskı işi çıktığında sorun yaşanıyor. Aşağıdaki liste, sonradan kimseye bağımlı kalmamanızı sağlıyor.

  • Vektör kaynak dosyalar: AI ya da SVG, katmanları açık hâlde
  • Baskı için EPS ve PDF, CMYK renk değerleriyle
  • Ekran için PNG (şeffaf arka planlı) ve SVG
  • Favicon ve uygulama ikonu boyutları
  • Renk kodları: HEX, RGB, CMYK ve varsa Pantone karşılığı
  • Yazı tipi dosyaları ve lisans belgeleri
  • Kullanım kılavuzu (PDF)

Yenileme mi, sıfırdan mı?

Mevcut logonuz tanınıyorsa tamamen değiştirmek çoğu zaman kayıp. Böyle durumlarda daha iyi sonuç veren yol, logoyu sadeleştirip etrafındaki sistemi baştan kurmak: renk, tipografi ve görsel dil yenilenirken tanınırlık korunuyor.